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什么真正能代表东莞 半数认同“制造业名城”


你觉得东莞应该将什么作为城市品牌?

  治安差、虎门销烟、广东宏远和篮球,上周民调结果显示,这三者位列市民对东莞印象前三名。但是,东莞到底应该是怎样的,什么能够作为城市品牌确立和弘扬?

  本周,就此话题展开民意调查,共回收问卷372份。调查结果显示,制造业名城、篮球和虎门销烟名列前三。有趣的是,本地户籍受访者对于以龙舟节乞巧节为代表的民俗文化、粽子和烧鹅等传统美食以及莞香莞草的认同度高过其它选项。篮球、制造业名城和虎门销烟名列本地户籍受访者认同度四至六位。

  “制造业名城”获最多支持

  东莞应该是什么?什么关键词才能真正代表东莞城市品牌和形象?此次民调共列出制造业名城、工业遗产、虎门销烟、莞香莞草、莞商、篮球……等共14个关键词。民调结果显示,“制造业名城”获得最多支持,372名受访者中,有187人选择该选项,占50.27%;同时,篮球和虎门销烟各获得45.16%和43.55%的支持,分列二三位。“莞商”概念也显示出热度,在调查中获得54名受访者的支持,高过工业遗产、游泳举重、音乐剧之都以及木鱼歌千角灯等非物质遗产。

  一个显著特征是,出于对于东莞传统美食、传统文化的爱护,龙舟节乞巧节等民俗文化、荔枝粽子烧鹅等美食以及莞香莞草三个选项成为户籍人口眼中东莞城市品牌前三位,分别获得56 .02%、53 .01%和49.40%本地户籍受访者的支持。其比例高于居四至六位的篮球(48.19%)、制造业名城(45.18%)和虎门销烟(42.77%)。

  三成受访者对形象广告没印象

  从调查结果来看,对于东莞正在进行的城市形象营销,75%的受访者是通过报纸电视等传统媒体获得相关信息。同时,有超过一半的受访者表示,是通过公交站台、楼宇电梯等公共场所的广告注意到城市形象营销。此外,微博等社交网络工具门户网站、Q Q等即时通讯工具也是受访者获取信息的主要渠道。

  值得注意的是,传统媒体和公共场所的广告是包括年轻群体在内最主要的信源。尤其是在19-25周岁、26-40周岁两个受访者群体中,分别有75.94%和74.76%的受访者表示,他们是从传统媒体关注到东莞的城市形象营销。

  不过,东莞城市形象营销所作宣传的效果见人见智。372名受访者中,104人表示“印象深刻”,144人表示“说不清”,“没什么印象”的也有124人,占总受访人数33.33%。

  解读

  廖为建(中山大学公共传播研究所所长、首届东莞城市形象智囊团成员)一个城市的形象不应是单一的

  我个人的看法,一个城市的形象不是纯色的,它的形象不可能是单一的。香水,白兰地,矿泉水,所谓的“三水”一直是法国对国际上来传播自己的产业特色的主要定位,它不是把它定义为空中客车、高科技。

  一个东莞这么大的城市,外来工认同它是一个制造业中心,没错。本土的户籍人口,更认同东莞的本土文化,包括它的饮食文化、龙舟,也没错。不要去强求,不要选择一个单一的东西去定位一个城市,这样就把一个城市搞的很单调。我觉得东莞的包容性,包括本土文化、西方文化、港澳的文化,融合都比较好。这就形成了东莞形象的一个特色,关键不要把不同受众对东莞形象认知的焦点对立起来。

  解读

  不能仅用单一媒体做宣传

  廖为建:每一个媒体都有它的优势劣势,现在不能讲单一媒体做城市形象的宣传或者说企业形象的宣传。要达成东莞市市民的共识,他们习惯性的接受信息的行为方式是什么都需要了解。所以要根据不同的形象传播对象,来选择不同的媒体。任何一种媒体都不可能完全覆盖所有的传播对象,所以现在都要讲究媒体的组合,媒体的策划,媒体的科学搭配。无论是东莞市市委宣传部,还是政府新闻办都要去研究这个问题。

  你觉得打造城市品牌的途径有(多选)

  A 在报纸电视等传统媒体多做广告

  238人63.98%

  B 邀请中央、境外等媒体进行宣传

  107人28.76%

  C 通过“莞香花开”等微博营销

  158人42.47%

  D 引进诸如N B A季前赛等重大赛事

  122人32.8%

  E 举办世界莞商大会等会议

  136人36.56%

  F公共场所发布广告

  133人35.75%

  G 在政府办公用品等印制形象广告

  59人 15.86%

  H 制作东莞元素纪念品

  118人31.72%

  I举办城市论坛推广

  107人28.76%

  本次民意调查受访者年龄

  A 18周岁以下  41人   11.02%

  B 19-25周岁   187人  50.27%

  C 26-40周岁   103人  27.69%

  D 41-55周岁   29人   7.8%

  E 56周岁及以上 12人   3.23%

  你愿意为东莞打造城市品牌出力吗

  A 不关我事      17人 4.57%

  B提升自己就是出力 277人74.46%

  C愿意出钱出力   23人 6.18%

  D 说不清       55人 14.78%

  东莞城市形象广告给你留下的印象是

  A 没什么印象   124人  33.33%

  B印象深刻     104人  27.96%

  C说不清      144人  38.71%

  你在哪些地方看到过东莞城市形象营销

  A 报纸电视等传统媒体279人75%

  B门户网站       114人30.65%

  C Q Q等即时通讯工具 85人 22.85%

  D 微博等SN S工具   128人34.41%

  E公共场所广告    193人51.88%

  F政府部门办公用品  26人 6.99%

  G 明信片等纪念品   23人 6.18%

  H 其他         48人 12.9%

 
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